Âïåðåä ëáîì íà ñòåíó! |
|
|---|---|
Êàê âû ñ÷èòàåòå ÷åëîâå÷åñòâî â íàøå âðåìÿ íóæäàåòñÿ â íîâûõ ñîðòàõ ïèâà, ìÿñà, õëåáà? Èëè ñîðòîâ äîñòàòî÷íî è ìîæíî ïðîñòî ïðîèçâîäèòü èõ â êîëè÷åñòâàõ íóæíûõ ëþäÿì? ß âîò ïðèäåðæèâàþñü âòîðîé ïîçèöèè. Ìíå êàæåòñÿ â íåêîòîðûõ îòðàñëÿõ ïðîèçâîäñòâà öèâèëèçàöèÿ çàïðîñòî ìîãëà áû ïðèòîðìîçèòü ïðîãðåññ ïî ïðè÷èíå îòñóòñòâèÿ ïîòðåáíîñòè â íîâûõ ïðîäóêòàõ. Íàïðèìåð ìîè ëþáèìûå ñèíèå äæèíñû. Êàê èõ ìîæíî óëó÷øèòü? Íó åñëè òîëüêî ñäåëàòü òàê ÷òîáû êàæäóþ íî÷ü â çàäíåì êàðìàíå ñàìà ñîáîé ðîæäàëàñü ñòîäîëëàðîâàÿ êóïþðà. Èëè ñèñòåìà ïðè êîòîðîé èñïà÷êàâøèñü äæèíñû ñàìè ñîáîé çàïîëçàëè â ñòèðàëüíóþ ìàøèíêó è çàïóñêàëè ïðîãðàììó ñòèðêè. Âïåðåä ëáîì íà ñòåíó!àâòîð òåêñòà : Ñåðãåé Òûíêó Áðåäîâî çâó÷èò? Ñîãëàñåí íà âñå ñòî. Èáî åñòü ÿâëåíèÿ, êîòîðûå íå íóæäàþòñÿ â äàëüíåéøåì óëó÷øåíèè (íàïðèìåð æåíñêàÿ ãðóäü). Ïîäóìàé î ïèâå Guinness – åìó â ýòîì ãîäó èñïîëíèëîñü 250 ëåò. Íóæíî ëè òàì ÷òî-òî óëó÷øàòü? Óæ ëó÷øå ñðàçó â äóðäîì.
Ïðèìåðíî òàêæå ïî ìîåìó ìíåíèþ îáñòîèò äåëî è â èíäóñòðèè ýëåêòðîãèòàð. Íå óâåðåí â òîì, ÷òî ìèð íóæäàåòñÿ â íîâûõ ìîäåëÿõ èíñòðóìåíòîâ. Ïîñìîòðèòå íà ñêðèïêè – òàì ïðîãðåññ îñòàíîâèëñÿ íåñêîëüêî ñòîëåòèé íàçàä. È ïðîèçâîäèòåëè âûïóñêàþò îäíè è òå æå èíñòðóìåíòû – ïðîñòî ñ ðàçíûì êà÷åñòâîì è êàê ñëåäñòâèå öåíîé. Äàâàéòå ïîñìîòðèì íà òàêèå êëàññè÷åñêèå âåùè êàê íàïðèìåð Gibson Les Paul èëè SG. Íîâûå ìîäåëè ýòèõ èíñòðóìåíòîâ ïîÿâëÿþòñÿ êàæäûé ãîä. Íî êîìó îíè íóæíû? È íå ÿâëÿþòñÿ ëè ëó÷øèìè ñïåöèôèêàöèè êîíöà 50-ûõ äëÿ Les Paul è íà÷àëà 60-ûõ äëÿ SG? Òåêóò ãîäû. Êàæäûé ÿíâàðü íà âûñòàâêå NAMM ïîìèìî êëàññè÷åñêèõ ìû ìîæåì âèäåòü ìîðå ñâåæèõ ðàçðàáîòîê. Îíè â òå÷åíèè ãîäà óñåðäíî ðåêëàìèðóþòñÿ, à ïîòîì óõîäÿò èç æèçíè, ñíèìàÿñü ñ ïðîèçâîäñòâà. Âîò íàïðèìåð ïàðó ëåò íàçàä êòî-òî äîäóìàëñÿ äåëàòü SG è Flying V àæ ñ òðåìÿ çâóêîñíèìàòåëÿìè. Óäèâèòåëüíîå èçîáðåòåíèå – íåïîíÿòíî êàê ðàíåå ãèòàðèñòû æèëè áåç íåãî. Ñïóñòÿ ãîä ýòè èíñòðóìåíòû, òàê è íå íàéäÿ ñâîåãî ïîêóïàòåëÿ, óøëè ñ ðûíêà. Ñòîèëî ëè ãîðîäèòü îãîðîä?
Ïîäîáíûõ ïðèìåðîâ íàâàëîì. Äàâàéòå ïîñìîòðèì íà íîâèíêè íûíåøíåãî ãîäà. Ñåðèÿ Raw Power. Ìîäåëè Les Paul è SG ñ êîðïóñàìè è ãðèôàìè èç êëåíà. Êàê ýòî ìîæåò íàçûâàòü Gibson? Íå íàäî áûòü Íîñòðäàìóñîì ÷òîáû ïðåäñêàçàòü ñêîðóþ êîí÷èíó ýòèõ «äåâ÷îíîê, íå íàøåäøèõ ñåáå ïàðíåé».
ß ïèøó â ýòîì òåêñòå íà ïðèìåðå êîìïàíèè Gibson. Íî íå íàäî äóìàòü, ÷òî ó îñòàëüíûõ ãèòàðíûõ áðåíäîâ ìèðà äåëà îáñòîÿò íàìíîãî ëó÷øå. Ìèð åæåãîäíî ïîëó÷àåò òûñÿ÷è íèêîìó íå íóæíûõ ãèòàð, êîòîðûå áûñòðî óõîäÿò â íåáûòèå. Âñïîìíèòü õîòÿ áû Ibanez ìîäåëåé JS2000 è JS700.
Òàê ïî÷åìó æå îíè ïîÿâëÿþòñÿ? Äåéñòâèòåëüíî ëè ðàçðàáîò÷èêè ïî áîëüøåé ñâîåé ÷àñòè òàê ãëóïû, ÷òî íå ìîãóò ñàìè ðàçãëÿäåòü ïåðñïåêòèâû äåòèù ñâîèõ? Íåóæåëè íåïîíÿòíî, ÷òî ÷åëîâåêó ïî áîëüøåé ÷àñòè íóæåí îáû÷íûé õîðîøèé êëàññè÷åñêèé SG èëè Les Paul?
Íà ñàìîì äåëå âñå êîíå÷íî îáñòîèò íàìíîãî ñëîæíåå. Åñòü òàêîå ÿâëåíèå êàê ðûíîê. È åñòü ïðàâèëà âåäåíèÿ áèçíåñ-ïðîöåññîâ. Ëþäè íà çàïàäå ñëåäóþò èì. Ïîýòîìó â ðàìêàõ ïðàâèë íàäî ðàçáèòüñÿ â ëåïåøêó íî ïîêàçàòü íà âûñòàâêå êàêèå-òî íîâûå ìîäåëè. Íàäî ñîçäàòü èíôîðìàöèîííûé ïîâîä âîêðóã ñâîåãî áðåíäà. Èíà÷å íåò ðåêëàìû, íåò øóìèõè, íåò îáñóæäåíèÿ è âåñü èìèäæ êàê áóäòî òû èç ïðîøëîãî âåêà. È ïëþñ åùå îäèí ìîìåíò. Ëþäè, êîòîðûå ðàáîòàþò â îòäåëàõ ðàçðàáîòêè íîâûõ èíñòðóìåíòîâ. Èì íå õî÷åòñÿ òåðÿòü ðàáîòó. Èì íóæíî â ëþáîì ñëó÷àå ÷òî-òî ïîêàçûâàòü íà÷àëüñòâó è óáåæäàòü â òîì, ÷òî ðûíêó (ãèòàðèñòàì) ýòî î÷åíü ñèëüíî íóæíî. À ãèòàðèñòàì ýòîãî îñîáî íå íóæíî. Èì â íàøå âðåìÿ âîîáùå óæå íå òàê óæ è ìíîãî íóæíî ãèòàð. Îäíàêî, ëîãèêà ïðîèçâîäèòåëÿ òàêàÿ. Äîïóñòèì ó Ñåðåæè åñòü îäèí íîðìàëüíûé American Deluxe Telecaster ñ êîðïóñîì èç ÿñåíÿ ñèíãëàìè (òàê è áûëî â 2003-2004 ãîäàõ).
Âòîðîé òàêîé æå èíñòðóìåíò Ñåðåæà íå êóïèò. Ïîýòîìó ïî÷åìó áû íå âûïóñòèòü Telecaster ñ êîðïóñîì èç îëüõè ñ êëåíîâûì òîïîì è ñ õýìáåêåðàìè? È òîãäà Ñåðåæà êóïèò åãî ïðè ïðàâèëüíîì ïðîìîóøåíå ñî ñòîðîíû ïðîèçâîäåòåëÿ è äèñòðèáüþòîðà. È ó íåãî äîìà áóäåò áîëüøå îäíîé ãèòàðû.
Çàñòàâèòü ïîêóïàòü ãèòàðû êàæäûé ãîä, ïðèîáðåòàòü èõ ïîñòîÿííî - íîâûå è íîâûå - âîò öåëü ïðîèçâîäèòåëÿ, ïîñêîëüêó êîìïàíèè õî÷åòñÿ æèòü, ðàçâèâàòüñÿ è ïîëó÷àòü ïðèáûëü. È åå ñîòðóäíèêè æåëàþò êàæäûé ìåñÿö èìåòü ñâîþ çàìå÷àòåëüíóþ çàðïëàòó. Òàêèì îáðàçîì ïîÿâëÿåòñÿ ìîäåëü American Deluxe Tele QMT HH. Ðàñ÷åò ïðîèçâîäèòåëåé îêàçûâàåòñÿ âåðíûì â êàêîé-òî ñòåïåíè è Ñåðåæà âñå òàêè ïîêóïàåò íîâóþ ìîäåëü (ðåàëüíûé ñëó÷àé). Êàçàëîñü áû íàäî ðàäîâàòüñÿ. Íî óâû, òàêèõ êàê Ñåðåæà à ñâåòå îêàçàëîñü î÷åíü ìàëî è íîâàÿ ìîäåëü ìàëî êîìó áûëà íóæíà - îíà î÷åíü ñëàáî ïðîäàâàëàñü. È ÷åðåç äâà ãîäà åå ñíÿëè ñ ïðîèçâîäñòâà. Êòî-òî ñïðîñèò ïîñëå çíàêîìñòâà ñ ýòîé èñòîðèåé, à êàê æå American Deluxe Telecaster? Âåäü îí áûë íå âñåãäà íà ðûíêå, êîãäà-òî ýòîé ãèòàðû òîæå íå áûëî, à ñåé÷àñ èõ âûïóñêàþò íå ïåðâûé äåñÿòîê ëåò. Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî åñëè íå äåëàëè áû íîâûõ ìîäåëåé, òî íå ñîçäàâàëè íå÷òî íóæíîå ëþäÿì? Âûíóæäåí ñîãëàñèòüñÿ - ñðåäè íîâûõ ìîäåëåé ñîâñåì íåìíîãî, íî áûâàþò ãèòàðû, êîòîðûå íàõîäÿò ñâîå ìåñòî è îñòàþòñÿ íàäîëãî. Íî åñëè ãîâîðèòü î áîëüøèíñòâå íîâûõ ìîäåëåé, ÿ ëè÷íî íå âåðþ â èõ ñ÷àñòëèâóþ ïåðñïåêòèâó. Ìíå êàê ìåíåäæåðó è ãèòàðíîìó ìàíüÿêó íàïðèìåð êðàéíå òðóäíî ïðåäñòàâèòü ïîêóïàòåëÿ ãèòàðû Vox Virage (êàæåòñÿ 2008 ãîä ðîæäåíèÿ).
Ëàäíî, ÷åì ïîïóñòó ãîâîðèòü î êîíêðåòíûõ èíñòðóìåíòàõ, äàâàéòå ïîñìîòðèì â öåëîì íà æèçíåííûé öèêë, êîòîðûé áûâàåò ó ãèòàð, êîòîðûå æèâóò íåäîëãî è îòíþäü íå ÿðêîé æèçíüþ. Ýòàï 1. Áîëüøîé áîññ íà ôèðìå ïðîèçâîäèòåëå âûçûâàåò ìàðêåòîëîãîâ è ãîâîðèò, ðåáÿòà âû ïîìíèòå ó íàñ ÷åðåç ïîë-ãîäà âûñòàâêà è ìû äîëæíû ïîòðÿñòè âñåõ. Íå âîëíóéñÿ øåô – âñå áóäåò õîðîøî. Ýòàï 2. Ïàðíè èç ìàðêåòèíãà áåñåäóþò ñ ïàðíÿìè èç îòäåëà íîâûõ ðàçðàáîòîê. Ïàðíè âû ïîìíèòå – ó íàñ ñêîðî âûñòàâêà. Âû íàñ íå ïîäâåäåòå? Âñå áóäåò çàøèáèñü êîëëåãè – ìû óæå ðàáîòàåì – âîò ïîñìîòðèòå êàêèå ïåðñïåêòèâû. Ýòàï 3. Âûñòàâêà. Íà ñòåíäå ïðîèçâîäèòåëÿ íîâûå ìîäåëè. Ïàðíè èç îòäåëà ïðîäàæ ïîëó÷èëè ïëàíû ñêîëüêî îíè äîëæíû âïàðèòü èíñòðóìåíòîâ. Îíè áåñåäóþò ñ äèñòðèáüþòîðàìè èç ðàçíûõ ñòðàí. Ñëûøü ïàöàíû, âû âåäü õîòèòå òîðãîâàòü íàøèìè ãèòàðàìè â ñâîåé ñòðàíå? Íå õîòèòå ÷òîáû ìû îòäàëè ýêñêëþçèâ âàøèì êîíêóðåíòàì? Òîãäà âîò ïîìèìî êëàññèêè, áåðèòå è íîâîå. Ýòàï 4.  ñâîåé ñòðàíå äèñòðèáüþòîð îáùàåòñÿ ñ äèëåðàìè (ðóêîâîäèòåëÿìè ìàãàçèíîâ). Âû âåäü õîòèòå ÷òîáû â âàøåì ãîðîäå ìû ðàáîòàëè òîëüêî ñ âàìè à íå ñ âàøèìè êîíêóðåíòàìè òîæå? Òîãäà áåðèòå íå òîëüêî êëàññèêó, íî è íîâûå ìîäåëè. Íå õîòèòå? Íî âîçüìèòå õîòü ÷óòü-÷óòü, õîòü ñî ñêèäêàìè. Ýòàï 5. Ìàãàçèí. Íà ñòåíå â òå÷åíèè ïîëóãîäà âèñèò ïîêðûâøàÿñÿ ïûëüþ ãèòàðà. Ïðîäàâåö óãîâàðèâàåò íåãðàìîòíîãî ïîëóìóçûêàíòà âçÿòü èíñòðóìåíò, ôàëüøèâî åãî ðàñõâàëèâàÿ è ñóëÿ íåâåðîÿòíóþ ñêèäêó. Íàêîíåö-òî ñ ãðåõîì ïîïîëàì èíñòðóìåíò óõîäèò. Åãî ñíèìàþò ñ ïðîèçâîäñòâà è î íåì íèêòî íå âñïîìèíàåò. Íà ñëåäóþùèé ãîä âñå ïîâòîðÿåòñÿ çàíîâî. Âå÷íîå äâèæåíèå, êàê ãîâîðèë ñòàðèê Ïàãàíèííè. Òàêèå âîò äåëà. Òàê óñòðîåí ìåõàíèçì è âîåâàòü ñ âåòðÿííûìè ìåëüíèöàìè áåñïîëåçíî. Ïîýòîìó ïîéäó ïðîñòî ïîïüþ ãèíåññà, ñòàðîãî êëàññè÷åñêîãî ïîéëà.  îáíèìêó ñ òåëåêàñòåðîì ïîïüþ. p.s. Ýòó çàìåòêó ÿ íàïèñàë â ïÿòíèöó âå÷åðîì, êîðîòàÿ âðåìÿ ïîêà ìîÿ äåâóøêó îïàçäûâàëà êî ìíå â ãîñòè.  ïîíåäåëüíèê íå çàäîëãî äî òîãî êàê âûëîæèòü ñëîâà â ñåòü ÿ óçíàë, ÷òî îôèöèàëüíûé äèñòðèáüþòîð Gibson â Ðîññèè ïîëó÷èë ñîîáùåíèå î ñíÿòèè ñ ïðîèçâîäñòâà ìîäåëåé Raw Power Les Paul. Òî åñòü îíè ïðîäåðæàëèñü ìåíüøå ãîäà. Âñå ïðåäñêàçóåìî â ýòîì ìèðå. 02.11.2009 |
|
|
|
|
